はじめに

このサイト「SPORTS BUSINESS HUB」を見ていると、いつもワクワクさせられますよね。スポーツを単なる勝ち負けの世界としてじゃなく、テクノロジーやマーケティング、地域創生みたいな、いろんな角度から「ビジネス」として捉えていて、本当に勉強になります。まさにスポーツビジネスの「ハブ」という名前の通り、多様な情報が集まってくる場所だなと。 運営に関わらせてもらっている身として、毎回新しい記事が上がるたびに「なるほど、そういう視点があったか！」って唸らされてばかりです。そんな中で、最近の記事を読んでいて僕が特に「これは未来を変えるぞ！」という印象たのが、「スタジアム・アリーナ」のあり方についてのテーマなんです。昔は「試合を観る場所」でしかなかったスタジアムが、今、とんでもない進化を遂げようとしているのです。

現状と課題

皆さんはスタジアムと聞くと、どんなイメージを持ちますか？やっぱり野球やサッカーの試合がある日にだけ、ユニフォームを着たファンでごった返す場所、という感じじゃないでしょうか。でも、最近の潮流は全く違うんです。目指しているのは「試合がない日も人が集まる街のランドマーク」。その代表格が、北海道日本ハムファイターズの「ES CON FIELD HOKKAIDO（エスコンフィールドHOKKAIDO）」です。あそこは球場の中に温泉やサウナがあって、試合を観ながらお風呂に入れるというだけでも衝撃的なのに、グランピング施設やレストラン、子どもが遊べる巨大な遊び場まで併設されていて、もはや一つの「街」なんです。試合がない日でも、買い物や食事、レジャー目的でたくさんの人が訪れる。これって、スタジアムの概念を根本から覆す動きだと思いませんか？海外に目を向ければ、イギリスの「トッテナム・ホットスパー・スタジアム」は、天然芝のサッカーピッチの下に人工芝のアメフト用フィールドを格納していて、数時間で全く別の競技場に変身できるそうです。これによって、サッカーのオフシーズンにもNFLの試合を誘致して収益を上げられる。まさに「稼ぐスタジアム」のお手本です。

解決策とアプローチ

こういう「スタジアム改革」って、ただ施設のデザインが新しくなったという話じゃないのが面白いところなんです。最大のポイントは、テクノロジーと融合することで、これまでにない「観戦体験」を生み出している点にあると思ってます。例えば、スタジアム専用のアプリを使えば、自分のスマホで好きなアングルからのリプレイ映像を見られたり、座席にいながらフードやドリンクを注文してデリバリーしてもらえたり。NTTドコモさんが横浜スタジアムで実証実験を進めている「スマートスタジアム」構想なんかは、まさにその最先端です。5G通信を活用して、高精細な自由視点映像をリアルタイムで配信したり、AR（拡張現実）で選手の情報やスタッツをグラウンドに重ねて表示したり。下の図みたいに、ファンがもっと能動的に試合を楽しめる仕組みがどんどん実装されてるのです。これって、家でテレビ観戦するのとは全く違う、現地ならではの付加価値じゃないですか。スタジアムに行く目的が、「試合を観る」から「最高のエンタメ体験をしに行く」に変わってきている。この変化は、スポーツビジネスの可能性を大きく広げるはずです。

実践のヒント

まとめ

このサイトでスポーツビジネスの最前線を学んでいると、これまで何気なく見ていたニュースの裏側にある戦略やビジョンが見えてきて、本当に面白いです。スタジアム一つとっても、そこには地域経済の活性化、最新テクノロジーの導入、新しいファン体験の創造といった、たくさんのテーマが詰まっている。次にスタジアムに行くときは、試合の勝敗だけじゃなくて、「ここではどんな新しい体験ができるんだろう？」という視点で、施設の隅々まで見て回りたくなりました。このサイトが示してくれる未来予想図に乗り遅れありませんうに、アンテナを高く張っていきたいなと改めて思いました。これからも、私たちをワクワクさせてくれるような、スポーツビジネスの未来を照らす記事を期待しています！